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      1. 精准传达 • 价值共享

        洞悉互联网前沿资讯,探寻网站营销规律

        微信朋友圈广告可以指定那些人群投放

        作者: 庚午网络 | 2021-01-22 02:19 |点击:

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                  首先是地域

                  1.常驻地(国内)

                  数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息,支持按省、市、区、商圈不同地域精度投放。
                  例如:选择定向给深圳市南山区、长沙市江北区和杭州市西湖区的用户,则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。

                  2. LBS(国内)

                  竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外, 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点);且支持自定义半径 500~5000 米的打点辐射定向。
                  例如,餐饮门店类广告主,选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外,可以门店为基点,定向辐射附近 500—2000 米内的目标用户。

                  3. 国内差旅定向

                  朋友圈竞价购买广告,朋友圈广告位开放的所有行业,投放给正在国内旅行或出差用户。

                  4. 海外差旅定向

                  朋友圈竞价购买广告,支持朋友圈广告位开放的所有行业,目前支持海外国家/地区“旅行或出差”定向:即支持定位当前在海外区域,且常驻地不在该区域的用户。
                  朋友圈广告海外旅行定向已支持自助投放,基础介绍及投放指引请参考:微信朋友圈广告海外旅行定向介绍

                  5. 海外常驻定向(部分行业开放)

                  已开放旅游、生活服务、交通运输、日用百货、数码家电、家居家装、运动户外用品、服饰鞋包、钟表首饰、护肤彩妆、结婚服务、虚拟、汽车、零售百货等14个行业的朋友圈竞价购买广告,支持定向海外国家/地区“常驻用户”:即定位在海外某个国家或地区常驻的微信用户,主要覆盖美国、澳大利亚、中国香港等11个国家与地区。
                  朋友圈广告海外常驻定向测试中,基础介绍及投放指引请参考:
                  微信朋友圈广告海外常驻定向介绍(中文);
                  Overview and Placement Guide of Overseas User-specific WeChat Moments Ads(EN)


                   

                  人口属性

                  1. 性别

                  选择面向男、女性或同时向两者投放广告。

                  2. 年龄

                  支持选择面向具体年龄段用户投放广告。

                  3.婚恋情况

                  基于最近一个月用户的社交轨迹反映出的用户婚恋状态,支持按照用户婚恋状态投放广告。

                  4.学历

                  支持按用户最高学历水平定向投放广告。

                   

                  兴趣行为



                  兴趣定向

                  兴趣定向是指长期对某类标签感兴趣,包含了12项一级类目以及若干项细分类目。其中12项一级兴趣类目包括旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

                  行为定向

                  行为定向是指在特定场景发生过相关行为,包含了18项一级类目以及若干项细分类目。其中18项一级兴趣类目包括教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯

                  在行为定向里面,增加了行为场景、时效和强度,这三者的含义分别是:

                  (1)行为场景

                  APP :涵盖了以APP为对象的行为,如下载、安装等
                  资讯:涵盖了以内容为对象的行为,如各类媒资浏览和搜索
                  电商:涵盖了以电商商品为对象的行为

                  (2)时效

                  用户发生行为距今的时间长度

                  (3)强度:

                  分为不限和强,其中高强度代表了具有高频率、近期发生、更深度的行为(比如对APP,激活>下载)的用户

                  以汽车举例,如选择行为场景为资讯,时效性为30天,即选中了过去30天内搜索或浏览过汽车资讯的用户。

                  类目和关键词

                  兴趣和行为定向都由类目和关键词两项组成,这两项的数据来源和挖掘方式相同。类目可直接在列表选择,关键词只能通过搜索或者推荐词获取,且关键词目前仅支持竞价广告使用。

                  关键词标签可以更精细地描述用户行为和特点,建议您多使用关键词标签进行定向设置。如果同时使用关键词和类目,两者为“或”关系,也就是并集。

                   

                  手机设备

                  1. 操作系统

                  向正处于对应操作系统的用户展示广告,包括iOS、Android或者不限。

                  2. 联网环境

                  向正处于这些网络环境下的用户展示广告,包括Wi-Fi、4G、3G、2G或者不限。

                  3. 设备价格

                  向当前手机处于此设备价格段的用户展示广告,包括1500元以下、1500元~2500元、2500元~3500元、3500元~4500元、4500元以上或者不限。

                  4. 设备品牌型号

                  向当前手机所属特定品牌或者型号的用户展示广告,包括54个国内外手机品牌,通过搜索可以定向更细分的品牌型号手机。

                  5. 运营商

                  向当前手机设备所属特定联网服务提供商的用户展示广告,包括联通、电信、移动或不限。


                  更多查看:https://ad.weixin.qq.com/guide/1391


                   

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